汽车线上:FORD汽车宣布大幅调降英国车价

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  • 时间:2020-05-22
FORD汽车宣布大幅调降英国车价回应政府市场调查结果,抢攻市场预先铺路为首要目的记者:Arafat 2000-10-03

美国汽车巨人FORD汽车公司,宣布将要调降他们在英国的汽车售价达5%∼13.1%之多,预料此举主要目的是要大力促销FORD品牌的汽车,并使FORD在英国汽车市场的佔有率够进一步稳固。FORD在10月2日宣布新的优惠配套方案,内容总括来说,甚至比起现行车价来讲足足便宜了超过一成,此举立刻引起所有其他竞争车厂的侧目。

汽车线上:FORD汽车宣布大幅调降英国车价
▲富有运动气息的 FORD Focus ZX3 在降价后,应能受到更多年轻人的欢迎

FORD汽车这次之所以突然宣布降价的原因,根据我们的猜测极可能是受到英国的公平交易委员会在日前公布的一项报告所影响,这则报告中指出英国的汽车售价比起欧陆其他国家要高大约12%左右。当然,降价也可能与当地汽车市场战火猛烈有关,FORD汽车已经明白指出他们打算利用价格透明化,与大幅降价的策略一举攻陷英国的汽车市场。

FORD 将市面上新车的「建议售价」调降5%∼13.1%,企图拉抬他们在销售成绩上的声势;举例来说,在英国销售热卖的Focus 1.6 Zetec 五门款式,售价将从原本的13,500 英镑,调降到11,995 英镑,降幅高达11.1%,消费者从中获得的利益折合台币将进四万六千元,连这样畅销的车种都动作如此之大,令人咋舌,也难怪其他车厂纷纷研商对策,可能会跟进这股降价风。

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▲2001年式的 Mondeo 为 FORD 刚刚推出的新车,将是这波市场攻防战的主力之一

FORD的做法还不只仅于此,他们还同时让三年六万英里的保固期适用于绝大部分的FORD车系,还有一年的製造厂无限制保证,和两年的选择性免费延伸保固。FORD利用这个方式来提高消费者满意度,主要目的就是「想让FORD成为全球消费者导向汽车公司之指标」。根据FORD表示,这个优惠还将追溯到九月初的购车者,如果换算起来与降价后的车价有价差,他们将会退还所有价差。

FORD汽车总经理Ian McAllister表示,他们预期利用这种尊重消费者,让车价透明化的方式,能够赢得消费者对于FORD产品的信心,也为他们未来的电子商务交易能够预先铺好平坦的大道。FORD将在几週后的英国国际车展中宣布他们的线上购车服务网站 Fordjourney.com,为了让消费者能大胆在线上交易,必须事前就培养对于品牌的信赖与产品的信心。