不只是拿起手机开始拍

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  • 时间:2020-06-14

儘管有些直播平台还没有做到这种功能,但是在直播发展愈来愈快的时代,这是必然的要求,也是直播又一大魅力所在。

在各大直播平台抢先起跑时期,为增强黏着度、培养使用者习惯,各家平台也更积极展现出泛娱乐性质。随着第五代行动通讯技术(5th Generation mobile communicationtechnology, 5G)网路的普及和使用者观看直播影片习惯的养成,行动直播在其他领域还有更大的发展空间,比如线上教育、活动直播、电商导购等,从而在多领域深入发挥价值。未来,传统媒体进入直播、全民进入直播也都指日可待。

直播的五大种类

目前的直播可分为多种形式,常见的有秀场直播、游戏直播、行动直播、体育直播及活动直播,如图1-8所示。下面我们来分类详细介绍直播的类别。

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图1-8
秀场直播:从素人到网红的诞生地

网路业界和资本市场对「平台+直播主」的模式情有独锺。直播模式发展迅速,形成一种以秀场为主的直播领域,这个领域也顺利通过,市场和资本的双重验证。秀场直播就是透过直播来秀自己。过去,身为普通、有梦想的年轻人,想要成名或是获得粉丝支持,通常会参与门槛较高的选秀。先是从万人海选中脱颖而出,然后进入区域晋级赛,最后决赛⋯⋯。

这样的成名方式对一般年轻人来说是一件难事,但是在秀场直播中却变得相对简单。只要注册一个直播帐号,就可以在电脑前、手机前表演自己的才艺,唱歌也好,跳舞也罢,都能获得直播使用者的关注。

例如,秀场直播中较为知名的,包括优酷的来疯,主打真人生活秀,来疯主打的标语是「人生没有彩排,每天都是直播」。

在来疯秀场直播的「广场」页面,有很多才艺分类,比如「好声音」、「舞蹈」、「脱口秀」等,如图1-9所示。在这里,只要你有才艺,甚至哪怕你没有才艺,只是想要展现自己独特的一面,就可以注册一个直播帐号入驻平台,开始自己的「个人秀」。

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图1-9

有一个叫「迷人的baby」的直播主,在来疯直播中,透过唱歌吸引大量直播使用者的关注,使用者纷纷送上小星星、鲜花等礼物。这位直播主也慢慢累积几万的粉丝,成为人气直播主,如图1-10所示。

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图1-10

同样是展现才艺,秀场直播的门槛不仅较低,灵活性也很大。此外,只要有才艺,并且大胆或多样化地展现,在秀场直播中就极有可能获得高人气,甚至还能赚钱,用另类的管道赚取可观收入。

游戏直播:战斗实现的彼此切磋

游戏直播就是针对一些电玩竞赛的战况进行直播,游戏玩家可以即时地观看其他玩家的游戏情况。游戏直播平台是游戏玩家的聚集地,使用者不仅可以在上面看到游戏比赛的赛况,还可以从其他玩家那里学习游戏策略和技巧,并且可以赠送礼物给那些玩得好的游戏玩家。

过去,玩游戏就是纯粹面对电脑里的对手,或是与伙伴一起结盟,但是有了直播之后,可以和观看游戏的人即时互动,使用者观看时也能涉猎更多的游戏技巧。

在游戏直播中,最具代表性的直播平台就是斗鱼直播、虎牙直播等。例如,开启斗鱼直播时,首先看到的就是占满整个萤幕的游戏直播资讯,如图1-11所示。

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图1-11

斗鱼直播中进行着《英雄联盟》(League of Legends)、《炉石战记》(Hearthstone)、《魔兽世界》(World of Warcraft)等各式各样的游戏直播。如图1-12所示进入《英雄联盟》的直播主频道,这位游戏直播主被100多万名使用者关注,他在斗鱼中直播自己玩《英雄联盟》的画面。无论在战略或技巧上,这位游戏直播主的水準都饱受推崇,期间还不断和使用者互动,而使用者也送给他一些火药、鱼丸等武器。

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图1-12

有些游戏使用者入驻直播平台后,每月能获得人民币上万元的收入,由此可以看出,游戏直播也是经济效益极大的直播形式。

行动直播:和每个人生活在一起

行动直播主要是指智慧型手机行动端的个人直播;换句话说,使用者在手机上下载了专属的直播平台App,之后无论走到哪里,只要有网路,都能随时随地进行直播。这样的直播有一个非常明显的优势:灵活度较高。

映客直播是中国行动直播的典型代表。映客直播是目前中国最受欢迎的手机影音直播平台之一,无论是明星与素人使用者都可以成为「映客」。,腾讯应用宝发表星App 5月榜,映客直播成功上榜。

以映客直播为主的行动直播注重的不只是灵活度,更是个人的自由性。例如,在映客,一位女生在吃饭、化妆、美容、上学的路上都在做直播,在这些直播活动中,不但累积大量使用者,还能不断收到礼物,如图1-13所示。

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图1-13

事实上,这样的直播不拘一格,也是大多数年轻人喜欢观看的生活化分享。随着行动直播技术的发展,愈来愈多的企业开始展开针对行动端的直播行销。

体育直播:和现场球迷一起嗨的即时体育赛事

体育直播恐怕是大家最熟悉的一种直播类型,主要是体育赛况的即时播报,其中中国较为大众熟知的有直播吧和章鱼TV。

在体育直播中,使用者不仅可以看到最新的直播赛事,还能与直播主互动。使用者可以在直播中发送自己对支援队伍的豪言壮语,还可以送红包、礼物给直播主。例如,在章鱼TV直播中,我们可以看到整个萤幕都是关于体育赛事直播的资讯,如图1-14所示。随便进入一个直播房间,比如在上午选择「九球世锦赛」〔编注:即为世界花式撞球锦标赛(WPA World 9-ball Championship〕的直播,在这里即可看到最新的撞球比赛直播内容。

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图1-14

在直播中,直播主不但要讲解赛事资讯,还会在赛事过程中播放音乐、唱歌助兴,使用者观看得高兴,便会送红包等礼物、发送弹幕留言给直播主,如图1-15所示。

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图1-15

尤其是在奥运赛事、欧洲国家盃足球锦标赛、世界盃足球赛等一些关注程度较高的体育直播中,上线使用者有时甚至高达几千万。

活动直播:引爆话题的企业大型现场活动

活动直播针对的主要是企业。例如,企业要举办大型演讲活动、产品发表会都可以做直播。很多线上教育、线上美容教学等都在直播进行,透过直播可以让更多使用者不需要在现场就能看到企业的活动。企业的发表会、巡迴说明会等,最适合做活动直播。例如,,中国优酷出品的网路剧《十宗罪》举办了发表会。这次发表会与以往电影发表会不同的地方在于运用了优酷的直播,如图1-16所示。

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图1-16

透过这一次的直播,主持人根据网友的提问,即时向剧组传递资讯。剧组还根据网友的要求与他们即时互动,回答问题并做出各种回应。

这可以说是一场别开生面的网路剧发表会,取得的效果也很好,更为其他活动带来直播的动力,让网友在直播中感受到与明星的近距离接触。无论是娱乐赛事,还是企业活动,透过直播都可大幅影响后续的行销效果。

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